2025年1月5日，一名正在巴黎世家上海興業(yè)太古匯旗艦店選品的消費(fèi)者非常興奮：“終于開(kāi)業(yè)了！聽(tīng)說(shuō)這里是國(guó)內(nèi)貨品最全、顏色最全的‘超級(jí)門店’?！?/p>

同一天中午12點(diǎn)30分，貴州省貴陽(yáng)市青云路步行街深處，一家僅11平方米的鮮奶店門前已排起長(zhǎng)隊(duì)，一位顧客表示：“這家首店的折耳根酸奶在朋友圈里很火，我來(lái)打卡嘗鮮?！?/p>

依托我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國(guó)各地日漸火熱，成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的“火車頭”。

何謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)？“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等?！苯冢虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費(fèi)者多樣性、高品質(zhì)的需求。

2024年11月5日，第七屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美敦力展臺(tái)展示的“全球首展”。人民網(wǎng)記者 王初攝

火了！首發(fā)首店發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

1月初的上海，正值小寒，南京路步行街上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)一派火熱——截至2024年底累計(jì)客流超2000萬(wàn)人次，銷售額超7億元……眾多頭部品牌首店、首發(fā)，讓這座聚焦次元文化的商業(yè)體成為Z世代客群打卡圣地，助力“中華商業(yè)第一街”煥發(fā)新活力。

北京西單大悅城，2024年近20場(chǎng)潮玩、二次元首展首發(fā)活動(dòng)在此演繹：“贊萌露比快閃北京首站”銷售近400萬(wàn)，“寶可夢(mèng)松軟派對(duì)全國(guó)首站”開(kāi)業(yè)首日客流破11萬(wàn)。

“寶可夢(mèng)松軟派對(duì)全國(guó)首站”亮相北京西單大悅城，吸引眾多年輕消費(fèi)者打卡。北京西單大悅城供圖

1月7日下午2點(diǎn)，新中式茶飲tea’stone長(zhǎng)沙萬(wàn)象城店中早已茶香四溢?！伴_(kāi)了湖南首店后，不少在武漢、成都體驗(yàn)過(guò)的‘老客人’特意過(guò)來(lái)打卡，周末更是一座難求?！钡觊L(zhǎng)李丹說(shuō)。

當(dāng)天晚上6點(diǎn)，在達(dá)美樂(lè)比薩重慶首店門外，等餐排隊(duì)的隊(duì)伍已經(jīng)有200多米長(zhǎng)，門外設(shè)置的取餐貨架被放得滿滿當(dāng)當(dāng)……

新場(chǎng)景激發(fā)新消費(fèi)潛力。除了首店、首展，同樣人氣爆棚的還有知名IP。

2024年9月開(kāi)業(yè)的深圳寶安華強(qiáng)廣場(chǎng)，是全國(guó)首座“熊出沒(méi)”主題購(gòu)物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526萬(wàn)人次。

在山西，依托中國(guó)本土游戲IP《黑神話：悟空》的大火，文旅行業(yè)迎來(lái)“井噴”?！耙惶爝M(jìn)店人數(shù)最多的時(shí)候有8000多人，很多時(shí)候店里都是客人‘?dāng)D’著走?！碧杏瓭蓞^(qū)鐘樓街“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店店長(zhǎng)孔祥權(quán)說(shuō)。

“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店內(nèi)，顧客在精心挑選。人民網(wǎng)記者 武笑攝

首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)市場(chǎng)新供給增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，備受矚目。其中，高新技術(shù)企業(yè)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和科技創(chuàng)新的力量，成為了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的受益者。

31年前首家落戶上海的跨國(guó)藥企——羅氏制藥近年來(lái)連續(xù)“上新”，斥巨資先后打造羅氏上海創(chuàng)新中心、羅氏中國(guó)加速器；2024年4月，因看好海南自貿(mào)港發(fā)展前景，德國(guó)卡赫選擇“加倉(cāng)”海南；2024年11月，第七屆進(jìn)博會(huì)上集中展示了100多項(xiàng)全球首發(fā)、40項(xiàng)亞洲首展、200多項(xiàng)中國(guó)首秀，為觀眾呈現(xiàn)了一幕幕引人入勝的展覽盛宴……

在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是目前消費(fèi)領(lǐng)域的高頻熱點(diǎn)和創(chuàng)新重點(diǎn)，無(wú)論是從消費(fèi)端還是供給端，都具有強(qiáng)大的吸引力和驅(qū)動(dòng)力：“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，順應(yīng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)，前景廣闊?！?/p>

發(fā)力！政策持續(xù)“加碼”

2020年，國(guó)家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，同時(shí)提出支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”；2024年12月，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)多個(gè)城市相繼發(fā)布相關(guān)政策，支持發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

2024年1月，重慶出臺(tái)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，鼓勵(lì)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，全面提升重慶消費(fèi)國(guó)際化水平；4月，北京發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整；5月，上海七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上?！逼放?，將上海打造成國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個(gè)城市亦紛紛出臺(tái)政策，不斷給首發(fā)經(jīng)濟(jì)“加碼”。

游客在《金陵圖數(shù)字藝術(shù)展》首展前打卡。人民網(wǎng)記者 馬曉波攝

得益于此，各地首發(fā)經(jīng)濟(jì)正迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力：

2024年，北京共有960家首店落地；2024年，成都新落戶首店總計(jì)超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，已成為“中西部首店第一城”；2023—2024年，南京全市引進(jìn)各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國(guó)首店32家、華東首店30家；2024年1—11月，上海全市新增首店1173家，新增全球及亞洲首店13家；2024年，在區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等“四首”經(jīng)濟(jì)引擎助推下，南昌成功入圍現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市……

首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開(kāi)花、多點(diǎn)綻放，推進(jìn)了品牌和城市之間雙向奔赴。

“這些城市擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和成熟的消費(fèi)文化，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅能夠提升城市的消費(fèi)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展?！蓖瑵?jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)與金融系主任鐘寧樺教授說(shuō)。

挑戰(zhàn)！如何綻放首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力？

黨的二十屆三中全會(huì)提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2024年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

消費(fèi)是最終需求，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。眾多品牌在首發(fā)首店中嘗到了甜頭。未來(lái)如何進(jìn)一步推進(jìn)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)？

在采訪中，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：在擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)火熱；同時(shí)，各地在發(fā)展過(guò)程中仍面臨一些挑戰(zhàn)，其中如何精準(zhǔn)觸達(dá)，充分綻放首發(fā)經(jīng)濟(jì)獨(dú)特魅力，可謂重中之重。

2024年國(guó)慶假期，貴州好一多青云路首店迎來(lái)消費(fèi)高峰期。吳蔚攝

“首發(fā)的本質(zhì)是創(chuàng)新，是對(duì)消費(fèi)者需求的試水，既能最快洞悉市場(chǎng)，又能及時(shí)調(diào)整后續(xù)市場(chǎng)策略?！卑俾?lián)股份次元商業(yè)發(fā)展平臺(tái)發(fā)展中心總經(jīng)理章毅說(shuō)。

上海市商務(wù)委員會(huì)主任朱民認(rèn)為，品牌與城市要實(shí)現(xiàn)雙贏，需強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，提高品牌適配度、市場(chǎng)能見(jiàn)度、服務(wù)便利度，“不僅要充分挖掘首發(fā)、首店的長(zhǎng)尾效應(yīng)，更要注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)?！?/p>

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)反映出一個(gè)城市的消費(fèi)繁榮程度和營(yíng)商環(huán)境改善情況。因此，具有鮮明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，并激發(fā)城市消費(fèi)差異化發(fā)展?！辟囮?yáng)表示。

在2025年地方省級(jí)兩會(huì)上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為熱議焦點(diǎn)。在各地政府工作報(bào)告中，北京提出，要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；廣東提出，要引進(jìn)更多首店首發(fā)首秀首展……此外，上海、海南、貴州等多地也圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)紛紛發(fā)力，推出實(shí)招。

著眼未來(lái)，積極融入市場(chǎng)、深入對(duì)接需求，努力放大品牌特色、引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)進(jìn)階……向“新”而行，提“質(zhì)”而興，這，是充分釋放首發(fā)魅力的應(yīng)有之義。

    

撰文：董志雯、葛俊俊、龔莎、武笑、時(shí)雨、龍章榆、李學(xué)山、王星、董兆瑞、趙祖樂(lè)、馬曉波、劉汕、胡虹

視頻剪輯：鄔迪、顧海民

視頻支持：武笑、龔莎、陽(yáng)茜，深圳寶安華強(qiáng)廣場(chǎng)

系列報(bào)道之二：冰雪過(guò)處盡歡歌

系列報(bào)道之三：向海圖強(qiáng)新引擎

系列報(bào)道之四：融合發(fā)展大灣區(qū)

系列報(bào)道之五：小縣城里大能量

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