跨年迎新期間，GAP南京西路旗艦店迎來全球首家親子體驗空間——布萊納的玩趣世界；今年1月21日，法國科蘭黎中國首店在新世界大丸百貨開業(yè)……近年來，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)尤為活躍。

2018年，上海提出“打造全球新品首發(fā)地”愿景，并連續(xù)5年打造“全球新品首發(fā)季”IP；先后推進(jìn)浦東、靜安、徐匯、黃浦等7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)；2024年4月，首次向全球發(fā)布了“首發(fā)上海FIRST in Shanghai”宣傳標(biāo)識；2024年5月，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》印發(fā)，提出上海將持續(xù)培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)……

一系列緊鑼密鼓的舉措表明，上海正不遺余力推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，通過政策扶持、資源整合、環(huán)境優(yōu)化等多維度措施，積極打造特色鮮明、強(qiáng)大吸引力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。

Moncler Genius2024活動序幕。人民網(wǎng)記者王初攝

2024年10月19日，上海黃浦江畔，意大利頂級品牌“盟可睞”斥資3億元呈現(xiàn)了一場令人震撼的時尚創(chuàng)意大秀。為此，盟可睞集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官雷莫·魯菲尼曾回應(yīng)，上海的活力、創(chuàng)造力以及高速的發(fā)展都讓他驚嘆不已。

2024年1月，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店落地上海南京西路；同年3月，羅意威（LOEWE）有史以來首個品牌大展《CraftedWorld匠藝天地》登錄上海展覽中心……以“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”靜安區(qū)為例，首店數(shù)量規(guī)模均領(lǐng)跑上海全市，首發(fā)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力和影響力。

上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)為何如此強(qiáng)勁，吸引力在哪里？同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長，經(jīng)濟(jì)與金融系主任鐘寧樺教授分析表示，上海作為中國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市之一，有著龐大的消費市場和成熟的消費文化、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和國際化程度，以及多元化的消費場景和體驗，這些都是首發(fā)經(jīng)濟(jì)在上海迅速發(fā)展的重要原因。

蘭博基尼潮流藝術(shù)展全球首展落地靜安區(qū)。靜安區(qū)供圖

據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年1—11月，上海全市新增首店1173家。新增全球及亞洲首店13家，全國及內(nèi)地首店181家，高能級首店合計占比15.4%……在上海，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“火爆”已成為一種不可忽視的現(xiàn)象。

鐘寧樺教授指出，上海的消費者具有較高的品牌意識和品質(zhì)追求，愿意為獨特、創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品支付溢價，這為品牌提供了廣闊的市場空間；同時，上海既有傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)和購物中心，也有新興的創(chuàng)意園區(qū)和文化地標(biāo)，為品牌提供了多樣化的首發(fā)場景和體驗空間；此外，上海注重與本土文化的融合，許多品牌在首發(fā)活動中融入了上海的地域文化和歷史元素，增強(qiáng)了品牌的本土化和文化認(rèn)同感。

正是看中上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，國內(nèi)外品牌與企業(yè)將上海作為進(jìn)入中國市場和亞洲市場的“橋梁”，在這里舉辦新品發(fā)布、開設(shè)首店、展示最新技術(shù)和產(chǎn)品等方式，快速占領(lǐng)市場先機(jī)，提升品牌影響力，并輻射整個中國市場乃至亞洲市場。

豫園燈會。上海黃浦供圖

品牌進(jìn)行新品首發(fā)的首選地，往往是極具影響力的地標(biāo)性場所。如張園自2022年末煥新啟幕以來，已經(jīng)吸引了超過30家高能級品牌首店入駐；豫園通過“空中豫園”“山海奇豫記”等創(chuàng)新場景升級而火爆出圈，吸引了多家重量級首店入駐。此外，新天地、西岸藝術(shù)中心等，也以其獨特的文化氛圍和藝術(shù)氣息，成為眾多品牌爭相入駐的理想之地。

這與鐘寧樺教授提到的“特色首發(fā)場景與體驗”不謀而合。他提到，上海擁有眾多具有特色的地標(biāo)性建筑和商業(yè)街區(qū)，可以進(jìn)一步挖掘和打造具有上海特色的首發(fā)場景。如在外灘、陸家嘴、徐家匯等標(biāo)志性區(qū)域，打造具有上海特色的首發(fā)秀場和展示空間，為品牌提供獨特的首發(fā)舞臺和展示背景。

在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，明確提出鼓勵各區(qū)出臺支持措施。

為促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，上海市多個區(qū)域開足馬力，積極響應(yīng)：作為上海的經(jīng)濟(jì)龍頭，浦東新區(qū)出臺了一系列財政支持政策，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；靜安區(qū)的支持政策不僅針對首店和首發(fā)活動，還涵蓋了時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域；徐匯區(qū)通過制定專項支持政策，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各類企業(yè)提供了有力的保障和支持；黃浦區(qū)則鼓勵舉辦各類首發(fā)活動和文化展覽。長寧、閔行等其他區(qū)域也積極行動，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提升城市的商業(yè)競爭力和品牌影響力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展。

首屆“上海之夏”國際消費季啟動儀式在西岸漩心啟幕。上海徐匯供圖

對于上海而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國際競爭力的重要引擎。那么上海，如何在首發(fā)經(jīng)濟(jì)上獨樹一幟？

鐘寧樺建議，充分利用上海在科技創(chuàng)新和數(shù)字化領(lǐng)域的優(yōu)勢，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。例如通過大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供精準(zhǔn)的市場分析、消費者畫像、產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣支持，提高首發(fā)活動的效率和效果。同時，發(fā)展線上首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造線上首發(fā)平臺和虛擬展示空間，使消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地了解和購買首發(fā)產(chǎn)品。

滔滔江水，奔流不息。新征程上，上海將以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維、更加務(wù)實的行動，不斷開創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面，讓這座城市在全球舞臺上綻放更加璀璨的光芒。

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