青年網(wǎng)民看視頻都關(guān)注哪些主題？近日，復(fù)旦大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》給出了研究結(jié)果。

復(fù)旦大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，精神富有是社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求之一。在物質(zhì)生活相對(duì)豐裕的背景下，青年群體的精神文化生活，反映了他們的精神面貌和道德規(guī)范，也反映了他們的人生追求和價(jià)值觀念。隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從文本向多模態(tài)深度轉(zhuǎn)型，視頻在青年網(wǎng)民精神文化消費(fèi)中占據(jù)重要地位。視頻以其獨(dú)有的渲染力對(duì)青年網(wǎng)民思想和價(jià)值觀念帶來了深刻影響，也成為青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)表達(dá)的重要渠道。

課題組檢視了2014年、2024年發(fā)布于B站各視頻分區(qū)內(nèi)的所有視頻共計(jì)3億余條，依據(jù)這些視頻的分區(qū)歸屬和播放表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)得到B站數(shù)百個(gè)視頻分區(qū)的播放熱度情況和青年認(rèn)同情況。在此基礎(chǔ)上，課題組進(jìn)一步對(duì)2014年和2024年兩個(gè)不同階段中總播放量排名前100位的視頻展開內(nèi)容研究，嘗試發(fā)掘青年網(wǎng)民視頻偏好的內(nèi)容特征及其背后的精神文化需求趨勢(shì)。

游戲、生活類視頻最具影響力

從各類視頻的熱度看，游戲和生活類視頻是青年網(wǎng)民觀看的主流視頻類型。

數(shù)據(jù)表明，游戲類視頻的數(shù)量占比最高，2014年、2024年游戲類視頻數(shù)量分別有17.5萬條（占比33.9%）和8131.5萬條(占比27.0%)（見圖1），均占據(jù)第一位。2024年，生活類視頻的數(shù)量占比（24.9%）僅次于游戲類視頻，且二者占比遠(yuǎn)超其他視頻類型（見圖1）。。

圖1：B站各類型視頻總播放量與彈幕數(shù)（2014、2024）

從各類型視頻的認(rèn)同度來看，生活類視頻、游戲類視頻亦超越動(dòng)畫類、音樂類視頻，躍居成為最受青年群體認(rèn)同的視頻類型，青年網(wǎng)民在生活類視頻中尋找向往的美好生活，在游戲類視頻中娛樂與社交。

游戲是當(dāng)代青年的重要精神文化產(chǎn)品，也是他們的重要社交方式。另一方面，生活類視頻成為最受青年群體認(rèn)同的視頻類型，亦折射了青年群體對(duì)美好生活的向往。

知識(shí)類視頻的受歡迎和認(rèn)同程度上升速度最快

過去十年，知識(shí)類視頻分區(qū)，是熱度和認(rèn)同度變化最大的分區(qū)之一。

就熱度而言，知識(shí)類分區(qū)的視頻數(shù)量占比從2014年的3.4%，上升為2024年的8.9%；總播放量占比從2014年的3.2%，上升為2024年的7.0%；總彈幕數(shù)占比從2014年的1.9%，上升為2024年的5.8%。從認(rèn)同度而言，知識(shí)類視頻占比的上升趨勢(shì)更加顯著，2024年知識(shí)類視頻的總點(diǎn)贊數(shù)占比、總投幣數(shù)占比、總收藏?cái)?shù)占比分別為7.4%、10.1%和9.7%，相比2014年分別增長了4.8%、5.6%和7.8%。

在具體的知識(shí)類型中，人文歷史、科學(xué)科普、社科·法律·心理和校園學(xué)習(xí)是最受青年群體歡迎和認(rèn)同的幾類視頻，其中人文歷史類視頻表現(xiàn)更加突出。人文歷史類視頻以相對(duì)低的視頻數(shù)量，反而收獲了最多的播放、彈幕、點(diǎn)贊、投幣和收藏（見圖2）。

圖2：知識(shí)類視頻各子類型的熱度與認(rèn)同度（2024）

青年網(wǎng)民消費(fèi)知識(shí)類視頻的熱情在過去十年來高漲，也側(cè)面反映出青年群體中較為廣泛存在著的知識(shí)渴求。這種渴求源于對(duì)快速變化世界的適應(yīng)需求，以及信息爆炸時(shí)代自我提升、自我成長的壓力。

青年網(wǎng)民期盼更多元且有深度的精神文化產(chǎn)品

從2014年到2024年，動(dòng)畫、音樂、番劇類視頻的熱度和認(rèn)同度下降幅度最大。如表2所示，相比于2014年，2024年動(dòng)畫類、音樂類和番劇類視頻數(shù)量的占比分別下降了12.84%、11.76%和2.71%；總投幣數(shù)的占比分別下降了17.18%、13.49%和12.64%。

相比而言，知識(shí)、娛樂、影視、科技、動(dòng)物圈、運(yùn)動(dòng)等多元興趣取向的視頻類型數(shù)量占比、總播放量占比、總彈幕數(shù)占比均有較大幅度上升，吸引廣泛青年群體的注意力。

2014年視頻類型占比的頭部效應(yīng)明顯，游戲、動(dòng)畫、音樂和生活這四類視頻的數(shù)量顯著高于其他類型的視頻，視頻數(shù)量累計(jì)占比超過80%。至2024年，盡管這四類視頻的數(shù)量仍然較高，但其累計(jì)占比下降為63.8%，B站視頻類型的頭部效應(yīng)有所減弱，中部和尾部分區(qū)的表現(xiàn)更加亮眼，平臺(tái)各類型視頻競(jìng)相展演、百花齊放。

在更加具體的子類型中，我們也能看到更多元的視頻類型出現(xiàn)。2014年，子類型視頻數(shù)量的前十位基本歸屬于游戲和音樂這兩個(gè)領(lǐng)域；到2024年，子類型視頻數(shù)量的前十位來自包括游戲、生活、知識(shí)、影視、動(dòng)畫這五個(gè)領(lǐng)域。

國漫崛起，青年網(wǎng)民文化自信不斷增強(qiáng)

課題組對(duì)2014年、2024年兩個(gè)不同階段中總播放量排名前100位的視頻展開人工編碼。數(shù)據(jù)顯示，不同類型視頻占比變化最大的是漫畫。

2014年，播放量排名前100的視頻中，近六成均為日本漫畫（58個(gè)）。但2024年，日本漫畫在播放量前100視頻中的占比下降為不到一成（8個(gè)），青年網(wǎng)民對(duì)以日漫為代表的文化產(chǎn)品的關(guān)注度大幅下降。與之相應(yīng)的，國創(chuàng)動(dòng)漫十年來經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展，逐漸成為青年網(wǎng)民重要的精神文化消費(fèi)內(nèi)容。

課題組進(jìn)一步對(duì)國創(chuàng)專區(qū)2024年播放量前50的視頻作品展開分析編碼發(fā)現(xiàn)：對(duì)傳統(tǒng)文化的再解讀和再創(chuàng)作，是國創(chuàng)動(dòng)漫最主要的題材。

這些作品扎根于中華文化的深厚底蘊(yùn)，以現(xiàn)代視角重新解讀古代神話、歷史故事、民間傳說，使得傳統(tǒng)文化以新穎的形式呈現(xiàn)在青年網(wǎng)民面前?；谥腥A悠久歷史的視頻創(chuàng)作，帶來了一定的未知性與遐想空間。國創(chuàng)視頻成為除科幻等題材之外，能夠基于視頻內(nèi)容為用戶帶來暢想與思考的新類型，也成為融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、展現(xiàn)獨(dú)特民族特色與文化自信的新增長點(diǎn)。

青年網(wǎng)民的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)入新時(shí)期

從B站視頻整體數(shù)據(jù)看，UP主們?cè)趧?chuàng)作心態(tài)和精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)形式亦經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)變。

在2014年，B站播放量前100視頻中僅有40%為原創(chuàng)內(nèi)容。然而，到2024年這一比例上升至69%?？梢哉f，近十年，青年網(wǎng)民更加傾向原創(chuàng)內(nèi)容，不僅為UP主提供了更多的創(chuàng)作動(dòng)力，也為青年網(wǎng)民帶來了更豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)。

B站搬運(yùn)和原創(chuàng)進(jìn)入播放量前100視頻對(duì)比表

從日益多元化的青年網(wǎng)民精神文化需求中，我們看到，視頻正逐漸由相對(duì)單一的圈層文化信息內(nèi)容載體，走向集信息傳遞、生活記錄、教育培訓(xùn)、文化學(xué)習(xí)、互動(dòng)參與、社區(qū)分享為一體的生態(tài)系統(tǒng)。視頻生活正成為當(dāng)代青年網(wǎng)民生活中的重要組成部分，借助視頻展現(xiàn)他們的情緒、愛好、個(gè)性和價(jià)值觀念，是當(dāng)下青年群體數(shù)字生活的重要特征。

（馬作鵬 唐小麗摘編）

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