商旅文體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展如何發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)？上海正在努力探索新路徑新答案。

“歲末年初，我看了兩場(chǎng)中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽總決賽，發(fā)現(xiàn)賽事帶動(dòng)消費(fèi)的能力很強(qiáng)。比如球迷中70%是外地人，不少人希望和球隊(duì)住同一家賓館，三天里給賓館帶來(lái)了一批客人，也拉動(dòng)了其他消費(fèi)。如果能讓這些球迷觀賽之余在上海多留些時(shí)間，就更能夠把‘流量’變?yōu)椤袅俊?，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)?！痹诔鱿虾Ｊ姓f(xié)專題會(huì)議時(shí)，一名市領(lǐng)導(dǎo)講述了這個(gè)故事。

近兩天，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)成為許多上海市政協(xié)委員參政議政的熱點(diǎn)話題。關(guān)于“霉霉”（泰勒·斯威夫特）是否會(huì)來(lái)上海演出、哈利·波特與小豬佩奇主題樂(lè)園有望落地申城等信息頗受關(guān)注。1月16日上午，在上海市政協(xié)“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外需，推動(dòng)新舊動(dòng)能平穩(wěn)轉(zhuǎn)換，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”專題會(huì)議上，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理田穎杰委員也提出，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，賦能城市美好生活。

大力提振消費(fèi)，需要出新招、實(shí)招、妙招。在不少委員看來(lái)，創(chuàng)新打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，就是其中的重要一招。

16日下午，在大會(huì)發(fā)言時(shí)，上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)沈開艷委員說(shuō)，上海要以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境為主線，全力提振消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。沈開艷建議，深入挖掘上海高端服務(wù)與文化IP資源等，推出一批具有網(wǎng)紅效應(yīng)和可持續(xù)引領(lǐng)功能的個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，引流帶動(dòng)多層次服務(wù)和實(shí)物消費(fèi)，“注重演藝市場(chǎng)的衍生產(chǎn)品開發(fā)、周邊產(chǎn)業(yè)培育，放大演藝、賽事、展覽等活動(dòng)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

觀眾參觀“金字塔之巔：古埃及文明大展”。王初攝

還記得去年7月，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館驚艷亮相，“金字塔熱”席卷申城并延綿至今。這場(chǎng)有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展，已吸引超過(guò)135萬(wàn)人次觀眾，近七成來(lái)自外省市和海外。

文化熱，更帶動(dòng)消費(fèi)熱。截至今年1月15日，古埃及文明大展收入超過(guò)3.55億元，其中門票收入1.83億元、文創(chuàng)收入1.7億元。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，外省市觀眾中，超過(guò)七成是沖著這個(gè)展覽來(lái)上海的，他們?cè)谏虾Ｈ司M(fèi)4200多元，展覽拉動(dòng)綜合消費(fèi)比例達(dá)1∶30。

正如上海市人大代表、上海博物館館長(zhǎng)褚曉波所說(shuō)，“古埃及文明大展實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，成為‘為一個(gè)展赴一座城’的生動(dòng)寫照。”

這樣的多贏范式，絕不只是文化藝術(shù)領(lǐng)域的個(gè)例，更在一個(gè)個(gè)多元化消費(fèi)場(chǎng)景打造中不斷涌現(xiàn)。

分組會(huì)議上，上海市政協(xié)委員、黃浦區(qū)工商聯(lián)主席、豫園股份董事長(zhǎng)黃震說(shuō)，去年，BFC外灘金融中心聯(lián)合華納引入了哈利·波特IP，在2024年哈利·波特主題圣誕季開幕之際，直接帶動(dòng)BFC外灘金融中心的單日客流突破20萬(wàn)人次，消費(fèi)帶動(dòng)功能明顯。

大手筆引入具有世界影響力的流量IP，以全球資源激活內(nèi)需潛能，成為打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景的破題之道。

“當(dāng)二次元核心IP從服務(wù)業(yè)符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游目的地，對(duì)二次元愛(ài)好者和年輕人有著不同尋常的吸引力。作為城市二次元‘濃度’最高、氛圍最熱的上海，應(yīng)順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，以品牌影響力為抓手，將二次元產(chǎn)業(yè)打造為地理標(biāo)識(shí)型、原產(chǎn)地型、具備產(chǎn)業(yè)和社會(huì)號(hào)召力的城市品牌?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全委員建議，整合和推廣由企業(yè)、活動(dòng)、商業(yè)、文旅、氛圍構(gòu)成的五位一體的二次元品牌體系，不斷豐富“魔都”的文化產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新。

從“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”，到F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師賽，再到樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)今年開園，哈利·波特、小豬佩奇主題樂(lè)園有望落戶……上海發(fā)揮龍頭帶動(dòng)、示范引領(lǐng)作用，正推動(dòng)更多高能級(jí)、高流量、高品質(zhì)的演出、賽事、展會(huì)落地，以多元化消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新大力提振消費(fèi)，給城市美好生活增添新的“魔力”、打開新的空間。

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