文旅熱消費(fèi)旺，龍年開門紅

春節(jié)8天長假上海迎客近1676萬人次，同比增長約50%，線上線下消費(fèi)569億元，全國電影票房超80億元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄

龍年春節(jié)8天長假收官，上海文旅市場迎來開門紅。市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假上海共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為191.22億元。

超長假期也讓市民游客暢快“買買買”。市商務(wù)委發(fā)布全市消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，外來消費(fèi)增長明顯，釋放出假日經(jīng)濟(jì)的新活力。據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測，全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測35個(gè)商圈的線下客流總量2873萬人次，比去年春節(jié)假期同期增長11.9%。

此外，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，春節(jié)檔（2月10日—2月17日）總票房達(dá)80.2億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場次、人次紀(jì)錄。

都市旅游營造濃郁節(jié)日氛圍

春節(jié)長假期間，上海圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來?？?、享美育、逛景區(qū)、品美食”八大板塊，策劃推出200余項(xiàng)春節(jié)假日文旅臻選活動，吸引海內(nèi)外游客來滬體驗(yàn)“中國年”。

這個(gè)春節(jié)假期，文博美展引領(lǐng)假日新風(fēng)尚，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅游的品質(zhì)之選。其中，上博人民廣場館“對話達(dá)·芬奇：文藝復(fù)興與東方美學(xué)藝術(shù)特展”、上博東館“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”、上海市歷史博物館“國寶的長征——故宮文物南遷紀(jì)念展”、中華藝術(shù)宮“中國式風(fēng)景——林風(fēng)眠吳冠中藝術(shù)大展”、上海中國畫院“2024上海中國畫院迎春畫展”等文博美術(shù)展覽，在龍年新春吸引了大量市民游客。

長假期間，演藝大世界39家演出場所共上演80臺劇目380場演出，上海交響樂團(tuán)迎新春系列室內(nèi)樂、上海文化廣場舞劇《永和九年》、上海東方藝術(shù)中心《火紅中國年》新春賀歲音樂會等一大批精品演出和文藝力作，為市民游客奉上了甲辰春節(jié)美的享受。

連日晴好的天氣，令申城眾多景點(diǎn)景區(qū)迎來假日客流高峰。節(jié)日期間，上海迪士尼度假區(qū)“瑞龍兆祥新春至，邀游客共慶奇妙佳節(jié)”新春主題活動、海昌海洋公園海洋神仙節(jié)、東方明珠“胖胖龍”新春市集和龍年新春主題燈展、歡樂谷魔燈光影節(jié)、東方綠舟“祥龍昂首，萬象啟新”主題活動、錦江樂園“盛世萬福元燈夜”等主題活動持續(xù)展開，為廣大市民游客開啟了歡樂、奇幻的春節(jié)度假模式。

據(jù)市綠化市容局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)假期，上海各座公園共接待游客534.91萬人次，較去年春節(jié)假期增長148%。上海動物園“祥龍醒春、澤被萬物”主題活動、上海植物園“龍年年宵花展”、上海辰山植物園“2024迎春花展”等，讓市民游客在公園、綠地感受濃濃的年味。

長假期間，“一江一河”精品游成為市民游客節(jié)日出行好去處。浦江游覽集團(tuán)攜手豫園“山海奇豫記”活動推出“游船+燈會”優(yōu)惠聯(lián)票、名信游船公司推出龍年新春游園手工非遺制作活動、水晶公主游船推出春節(jié)套餐、東方明珠游船推出“炫游浦江”打卡航班；蘇州河游船也全新?lián)Q裝龍年裝飾迎客，普陀、靜安、黃浦、長寧、虹口等區(qū)推出系列蘇州河微旅行線路，吸引了眾多市民游客踏訪。

文旅融合激活假日消費(fèi)

長假期間，上海全城開啟新年“尋龍記”，文旅融合遍及方方面面。圍繞傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出龍年傳統(tǒng)民俗元素，上海推出融入中式美學(xué)、覆蓋主要景區(qū)（點(diǎn)）和商圈的“尋龍記”時(shí)尚打卡活動。

其中，第二十九屆“山海奇豫記”豫園燈會、上海古猗園“花燈初上，猗飛沖天”新春花神燈會、上海歡樂谷“瑞獸龍門陣”燈會、閔行區(qū)莘莊燈會、青浦區(qū)甲辰新春燈會等，讓市民游客在參與傳統(tǒng)文化活動中沉浸式體驗(yàn)春節(jié)年俗文化的樂趣；靜安蘇河灣萬象天地“見龍有喜”春節(jié)尋龍廟會主題打卡互動裝置、奉賢龍湖天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動、上海博物館“春光龍融”龍年迎春展、上海自然博物館“有龍則靈——2024年生肖特展”，以及南京東路、淮海路、南京西路、徐家匯、北外灘等市級商圈、地區(qū)級商業(yè)中心、各大景區(qū)及文化場館260余處臨時(shí)性戶外廣告和各類龍年裝置，帶領(lǐng)市民游客一起解鎖隱藏在節(jié)日里的龍文化。

多個(gè)郊區(qū)古鎮(zhèn)街巷洋溢出濃郁的煙火氣。在楓涇古鎮(zhèn)、朱家角古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)、南翔老街、安亭老街、青溪老街等地，古鎮(zhèn)光影秀、主題燈彩展、新年龘鼓、元宵宴、新春游園會等新春活動令人目不暇接，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代玩法融合交織，繪就一幅幅獨(dú)具江南韻味的人間煙火圖。

節(jié)日期間，申城文旅商圈上演購物打卡熱。200余項(xiàng)春節(jié)假日文旅臻選活動和重點(diǎn)商圈“跨年迎新購物季”等主題促消費(fèi)活動，持續(xù)帶火假日市場、帶熱購物消費(fèi)，其中黃金消費(fèi)升溫明顯。

“國際范”活動彰顯城市形象

今年春節(jié)，上海聚焦外國人在滬過大年，策劃了“繁花式拜年”視頻、“樂游上海過大年”英文版主題春聯(lián)，組織上海國際旅游公益推廣人錄制共慶新春短視頻，向世界傳遞中國新年團(tuán)圓歡樂的美好祝福，讓更多外國人、中國人同過中國年。

假日期間，全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚，邀請國際社區(qū)的外國友人觀摩體驗(yàn)，第十八屆金橋中外家庭新春活動以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化為主題，傳遞可信、可敬、可愛的中國形象，全英文音樂劇《大彗星》、芭蕾舞劇《胡桃夾子》、百老匯經(jīng)典音樂劇《音樂之聲》等30余個(gè)中外精品展演項(xiàng)目，深受海內(nèi)外游客歡迎。

熱鬧喜慶的節(jié)日期間，暖心細(xì)致的全域文旅服務(wù)成為市民游客點(diǎn)贊上海的重要理由之一。假日期間，上海覆蓋市、區(qū)、街鎮(zhèn)的239家公共圖書館、19家文化館、220家社區(qū)文化活動中心、61個(gè)旅游咨詢服務(wù)中心在春節(jié)期間“應(yīng)開盡開”，并推出“鄉(xiāng)村辦春晚”“新春送祝福”“文藝輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“祥龍鬧元宵”六大系列主題文化惠民活動，以高質(zhì)量的文旅公共服務(wù)為市民游客的節(jié)日文化生活增色添彩，展現(xiàn)出上海作為國際大都市的多元魅力。（記者 李寶花 陳璽撼 鐘菡）

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